當(dāng)前全國花卉業(yè)基本保持了平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和形態(tài)正不斷優(yōu)化。切花、盆花、苗木產(chǎn)業(yè)立足自身優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展，展現(xiàn)出發(fā)展趨向精細(xì)化、流通渠道多元化、消費(fèi)平臺便利化等特點(diǎn)。同時(shí)，交易線上化、產(chǎn)品品牌化、服務(wù)交易平臺化的趨勢日益明顯。

2024全國花卉產(chǎn)銷形勢分析會日前在河南鄭州召開，回顧總結(jié)2023年度花卉行業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)銷情況的同時(shí)，來自全國各?。▍^(qū)、市）花卉協(xié)會、中國花卉協(xié)會各分支機(jī)構(gòu)以及全國重點(diǎn)花卉苗木企業(yè)代表共同分析發(fā)展形勢、尋找問題對策，研判2024年度花卉市場趨勢走向。

本次分析會邀請了中國花卉協(xié)會盆栽植物分會、市場流通分會、綠化觀賞苗木分會、零售業(yè)分會，昆明國際花卉拍賣交易中心，昆明云選供應(yīng)鏈科技有限公司，以及抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮花園藝行業(yè)、淘天鮮花園藝行業(yè)等機(jī)構(gòu)的代表，對各自領(lǐng)域的花卉產(chǎn)銷形勢進(jìn)行了梳理和客觀預(yù)測。

鮮切花進(jìn)入長景氣周期

昆明國際花卉拍賣交易中心的鮮切花交易大數(shù)據(jù)顯示，2023年成交量23.4億枝，成交額25.65億元，同比增長20%以上。

我國的鮮切花生產(chǎn)提質(zhì)增效，供應(yīng)穩(wěn)定、品種豐富、品質(zhì)提升、消費(fèi)旺盛，產(chǎn)業(yè)配套趨于完善，總體已進(jìn)入長景氣周期。

預(yù)計(jì)未來10年，市場仍將呈現(xiàn)正增長態(tài)勢。瓶插期長、開放度好、少刺帶香味的品種是育種新方向。同時(shí)需要關(guān)注高速供應(yīng)鏈建設(shè)、多元化渠道模式、高性價(jià)比產(chǎn)品以及大數(shù)據(jù)的分析運(yùn)用。

綠化觀賞苗木市場環(huán)境嚴(yán)峻

2024年，精品苗木仍然是市場剛需，庭院產(chǎn)品和家庭園藝方興未艾，短視頻宣傳漸成主流，直播電商如火如荼。

花木種植業(yè)依然是粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營，面臨標(biāo)準(zhǔn)化程度和生產(chǎn)效率低、供需結(jié)構(gòu)和品種結(jié)構(gòu)失衡、創(chuàng)新能力不足以及體系不健全等痛點(diǎn)。

未來城鄉(xiāng)綠化對苗木需求或?qū)⒅鸩綔p少，存量風(fēng)險(xiǎn)影響或?qū)⒊掷m(xù)數(shù)年，基建投資或?qū)⒎啪?。在存量博弈時(shí)代，企業(yè)需要始終保持韌性和謹(jǐn)慎樂觀的心態(tài)。

盆栽植物產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好

全國盆栽植物生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，市場內(nèi)需強(qiáng)大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好。同時(shí)消費(fèi)市場不斷下沉，適應(yīng)電商銷售的花卉品種和規(guī)格增多。

在種類上，蝴蝶蘭產(chǎn)量持續(xù)增加，是2023年盆栽植物的佼佼者。大花蕙蘭產(chǎn)量穩(wěn)中有降，價(jià)格較平穩(wěn)。寶蓮燈高品質(zhì)產(chǎn)品緊俏。紅掌品種更新慢，行情低迷。鳳梨產(chǎn)銷基本平衡。仙客來適合家庭消費(fèi)的品種有增長空間。多肉經(jīng)歷大起大落后進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。

現(xiàn)今，盆花市場透明度增加、反應(yīng)靈敏，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)產(chǎn)品品類是主流。品質(zhì)、品種是生產(chǎn)的核心追求，擴(kuò)量的同時(shí)不應(yīng)盲目跟風(fēng)。電商銷售行為需進(jìn)一步規(guī)范。

種球進(jìn)口勢頭強(qiáng)勁

2023年，我國花卉進(jìn)口總額27156.09萬美元，同比增加3736.24萬美元，增幅為15.95%。其中種球、鮮切花兩大類的進(jìn)口比例占到總體的80%以上，盆花（景）和庭院植物、鮮切枝和干切花類別處于下滑態(tài)勢。

2023年種球的進(jìn)口額增長約16%，百合、朱頂紅、郁金香增長勢頭強(qiáng)勁。進(jìn)口增長的原因?yàn)榍蚋ɑ堋怩r切花價(jià)格上漲。受全球經(jīng)濟(jì)下行、國內(nèi)鮮切花切葉價(jià)格下降、后疫情時(shí)代的影響，種球出口總額下降。

零售電商占比持續(xù)上升

2023年，全國各地實(shí)體花店零售業(yè)務(wù)市場得到恢復(fù)，鮮花電商零售一路攀升。2024年，創(chuàng)新消費(fèi)、高品質(zhì)消費(fèi)、即時(shí)消費(fèi)的鮮花新消費(fèi)趨勢，將繼續(xù)推動鮮花行業(yè)轉(zhuǎn)型。

零售業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)平臺獲取粉絲會員轉(zhuǎn)化，用產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶動行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展。與此同時(shí)，零售業(yè)面臨價(jià)格內(nèi)卷、競爭加劇的市場壓力，需要從業(yè)人員繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)、探索前行。

高速增長的鮮花電商讓花卉消費(fèi)從節(jié)日、禮品、布展向生活用花轉(zhuǎn)變，并促進(jìn)了種植規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化、新品種培育和資本引入。

同時(shí)，電商興起也給實(shí)體花店等傳統(tǒng)市場帶來了巨大沖擊。2023年，鄭州有200多家花店閉店。實(shí)體花店要從提升客戶的購物體驗(yàn)、配套良好的交通物流、提供更好的售后服務(wù)等方面發(fā)力，贏得市場。（岳睿 董燕）